Via-via-werving uitgetest in bouw, horeca en dien­sten­che­que­sec­tor

Samen met bedrijven uit de horeca, de bouw- en de dienstenchequesector en vormingsfondsen Constructiv, Vorm DC en Horeca Forma Vlaanderen onderzochten we hoe via-via-werving in de praktijk kan worden ingezet. Via-via-werving is een manier om via het netwerk van je eigen medewerkers nieuwe werkkrachten aan te trekken.

Concreet gingen medewerkers uit de drie sectoren aan de slag als ambassadeur voor hun bedrijf. Via facebookposts vanop bouwwerven, via visitekaartjes van trotse huishoudhulpen, en op tal van andere manieren. Alle bevindingen zijn nu gebundeld in een draaiboek. Download het draaiboek hieronder, net als enkele andere materialen.

In het draaiboek staat praktisch beschreven hoe je medewerkers kan inzetten en motiveren om als ambassadeurs hun netwerk warm te maken voor een bepaald beroep. Het draaiboek is geschikt voor bedrijven die op zoek zijn naar nieuwe arbeidskrachten in sectoren zoals de bouw, de horeca of de dienstenchequesector. Het richt zich niet op via-via-werving van bedienden.

‘Interessante formule’

Jericho Hulpiau, kantoorverantwoordelijke van dienstenchequebedrijf Het Toverstokje, is alvast overtuigd van de meerwaarde. ‘Wij hebben drie ambassadeurs ingezet met wie we een fotoshoot hebben gedaan, video's hebben gemaakt (bekijk ze onder de tekst), en materiaal hebben laten drukken dat ze konden uitdelen. De infomomenten waar we kandidaten naartoe wilden leiden, zijn door corona in het water gevallen, maar desondanks zijn toch heel wat kandidaten langsgekomen en een aantal is ook effectief aan de slag gegaan. Vroeger brachten medewerkers soms bijvoorbeeld een familielid aan, maar als je het expliciet vraagt en de juiste middelen aanbiedt, spreken ze hun contacten veel breder aan. Een heel interessante formule dus, die we willen uitbreiden naar alle medewerkers die daarvoor open staan. Want ook vanuit het standpunt van de werknemers is het positief: ze vinden het plezant om die rol op te nemen en uit te leggen wat hun job écht inhoudt, en ook hun verantwoordelijkheidsgevoel en de betrokkenheid binnen de onderneming worden groter.’

Imagoversterkend effect

Met via-via-werving bereik je personen die je via de klassieke jobkanalen minder goed bereikt. Bijkomend voordeel voor een bedrijf of werkgever is dat je op een positieve, imagoversterkende manier in beeld komt. Dat bevestigt Geert Gille, regiomanager van vormingsfonds Constructiv: ‘Om potentiële medewerkers warm te maken voor een jobdag in de bouw, lieten we ambassadeurs uit drie bedrijven op Facebook in hun eigen netwerk getuigen over wat zij doen op hun werven. Want wat zij doen, blijft staan voor de toekomst. Die boodschappen hebben een heel groot imagoversterkend effect gehad, veel groter dan verwacht. De concrete instroom was dan weer kleiner. Mensen via Facebook direct de klik doen maken om te gaan werken in de bouw, dat was een stap te ver. Maar een positiever imago leidt in een volgende fase mogelijk wel tot een instroomeffect.’

ESF-project

Het draaiboek via-via-werving en de bijhorende materialen zijn gemaakt binnen het ESF-project ‘(Re)-Activate. Participatie van de niet-actieve arbeidsreserve op de Gentse arbeidsmarkt.’ De doelstelling van dit project is mensen die al een poosje niet meer actief zijn op de arbeidsmarkt, te motiveren om opnieuw aan de slag te gaan en hen in contact brengen met Gentse bedrijven die dringend op zoek zijn naar nieuw personeel. Eens de stap gezet is naar een werkgever of sector, kan de werkgever een beroep doen op ondersteuning binnen de Stad Gent. Medewerkers van de Dienst Werk en Activering gaan dan actief aan de slag met de vragen van de werkgevers en proberen een concrete oplossing te bieden.

Partners (Re)-Activate

Om dit project te realiseren bundelen verschillende partners hun krachten: Stad Gent, de sectorale opleidingsfondsen Horeca Forma Vlaanderen, Constructiv en Vorm Dienstencheques, VDAB en verschillende werkgevers waaronder Het Toverstokje, Holiday Inn, Denys, Tintelijn en Staal met Stijl.

Het project Re-Activate wordt gefinancierd door het Europees Sociaal Fonds.